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品牌色｜商標的色彩心理學
這是一言不合就斗圖的時代，可以發圖絕不打字。“讀圖”成為日常生活的一部分，而色彩作為這種重要的視覺傳達裝置，可以直接影響潛意識層面的感覺，喚起各種情緒，甚至回憶。
商標標志作為企業的外部形象，是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或服務的基礎。通常，企業標志設計中非常注重標志的形狀，而忽略顏色選擇，其實這樣很大程度上會減少企業識別和品牌的吸引力。一個好的標志，它可以拉進一個給定的產品或公司與消費者的關系，并提升品牌的檔次。甚至可以節省三分之一的推廣費用。
在商標設計上，有四條簡單原則：
01
商標主體不要太亂，要能看的清
細心觀察世界500強企業的LOGO，大多經歷過由繁雜到簡易的過程。譬如零售業，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，設計不能太亂，否則遠處看不清。下圖是最初的“蘋果”標志，說來你可能不信。
02
不要復雜，要簡明易記
有一些商標看見了能認得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。
商標能否被記住，關系到廣告的轉化，主要體現在能否被讀出、寫出。
譬如一個大一點的品類，汽車。榮威的車標異常復雜，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。
好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。
03
不要臆造，要能讀的出
讀的出，是商標最高級別的設計準則。
再說汽車，一個橫圈、一個豎圈、外邊一個大圈是什么車？（豐田）。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標。這個免費的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。
蘋果的商標是被咬一口的蘋果、奧迪是四個圈、明上知識產權是M和S的組合……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形商標完全不如文字有價值。
04
再次占有普遍認知
實現記的住、讀的出，有一個必要的前提條件，就是占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知。如果賣當勞的商標不一個大M，而是一個罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了。要達成同樣的知名度，推廣費用至少需要增加一倍。
商標設計的色彩心理學
心理學研究證明，物體進入人眼時，最先呈現的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時，最初20秒內色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態將繼續保持。
色彩特征在人的感覺中所占的比重很大，不同顏色能夠觸發大腦皮層中樞神經系統的一系列反應，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會花費重金來建立品牌的獨特色彩。
許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言，無論是商標上，還是產品包裝上，通過不遺余力的廣告，使消費者通過其顏色就能一眼認出某些品牌。
關于顏色的含義，英國商業品牌用色專家KarenHaller曾做過相關研究，給出建議選擇適合企業的商標顏色：
紅色 RED
象征力量和激情，表示快速、能量和勇氣，這種色彩也代表行業的影響力，如明上知識產權：
綠色 GREEN
象征年輕，也意味著環境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環境的價值取向。
藍色 BLUE
象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時，藍色也象征著寧靜，如同大海。Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍色作為品牌的主色。
